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本文要點:
1、榮耀小折疊,定義疊屏的野點雖遲但到,小折心有V現LPL比賽直播第一次在小折疊上實現外屏成為主屏,手機相當于把iPhone5的榮耀屏幕嵌在外屏。
2、鳳凰榮耀在小折疊定價上掀桌子了,場聊售價4999元起,重新這也是定義疊屏的野點頭部智能手機廠商當前最低的折疊屏價格。
3、小折心有V現榮耀已經集齊了橫向內折、手機橫向外折、榮耀豎折三種形態的鳳凰折疊屏產品。
4、場聊對于蘋果在AI方面的重新進展,榮耀CEO趙明有自己的想法。
5、榮耀小折疊是不是試水之作,還需交給市場驗證。
嗨聊科技 《鳳凰V現場》出品
作者|唐辰
編輯|劉毓坤
過去幾年,折疊屏成為手機廠商為數不多的創新亮點,吸引眾多消費者入坑嘗鮮。但橫向折疊屏(俗稱大折疊)和縱向折疊屏(俗稱小折疊)的境遇卻大不相同。Counterpoint Research數據顯示,2024年第一季度國內折疊屏手機出貨量同比增長48%。其中,大折疊機型出貨量同比增長91%,而小折疊出貨量還有所下滑,同比下降 1%。
按照IDC分析,形成這種落差的原因在于,豎折產品除了攜帶方便以外,消費者依然缺乏必需的使用場景,同等價位下使用體驗與直板機也有明顯的差距。也就是說,小折疊手機賣的不好,是因為在使用場景、價格、使用體驗等方面,與大折疊相比沒有任何的優勢。特別是后者開始卷向辦公場景時,小折疊外屏小、續航差等問題就顯得更加突出。
圖|Counterpoint Research數據
不少用戶忍不住吐槽,小折疊是“美麗小廢物”,意指小折疊屏手機雖然看著“美麗”,但在輕薄、性能、LPL比賽直播續航等方面都很“廢物”。這很容易理解,受此前的供應鏈、技術和成本制約,輕薄、性能、續航成為小折疊的“不可能三角”,往往是顧此失彼。比如,為了折疊后的輕薄,就要犧牲電池、攝像頭等硬件堆料,續航、影像等方面的體驗就大打折扣,往往比同品牌的旗艦機要低一個檔次,達不到旗艦機的性能指標和產品體驗。
這也直接導致OPPO、vivo等頭部廠商放緩了小折疊產品的研發。天風證券分析師郭明錤甚至表示,OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃。但考慮到小折疊在小眾賽道還是十分能打,比如女性市場、時尚領域等?!吧n蠅腿也是肉”,三星、華為、榮耀、小米等大廠繼續研發各自的小折疊手機。其中,有媒體報道,小米首款小折疊手機MIX Flip已經現身IMEI數據庫,將在全球上市發售。
而榮耀的首款小折疊手機Magic V Flip已經于6月13日在上海發布,并以“重新定義小折疊手機”的攻勢,開啟折疊屏手機市場的新一輪內卷之戰。
榮耀小折疊,雖遲但到
放在整個小折疊屏手機領域來看,榮耀是入局比較晚的主流手機品牌。早在2019年,moto就發布了全球首款縱向折疊屏手機mota razr(2019),隨后,三星、華為陸續跟進。雖遲但到,榮耀小折疊還是來了,并且以一場聲勢浩大的科技時尚大秀,宣布高調進場。整場發布會,有三個瞬間讓人印象深刻。
首先是榮耀率先引入行業最大的4英寸外屏,第一次在小折疊上實現外屏成為主屏。榮耀CEO趙明曾在今年三月接受媒體采訪時透露,榮耀的第一款小折疊屏手機一定“大有不同”。對于這個“大”,業界的解讀各有不同。
在現場看到真機后,唐辰能明顯的感覺到,趙明提到的“大”,包含兩層意思:一是物理意義上的“大”,即外屏真的大。直觀對比,這是一塊相當于iPhone5屏幕尺寸的小折疊外屏,榮耀將其形容為“夢想小巨幕”。從參數上看,Magic V Flip采用四曲面等深設計,4.0英寸大外屏,屏占比達85%,邊框2.87mm。官方稱,這是小折疊屏行業外屏最大、屏占比最高、邊框最窄、折疊厚度最薄的。
圖|唐辰現場拍攝
二是外屏生態“大”。過去小折疊手機的外屏,可操作空間、可使用軟件寥寥,堪稱“雞肋”或者“花瓶”。這次榮耀小折疊,配合超大4英寸豎折外屏,借助魔法視窗分區交互、靈動膠囊、桌面卡片等輕便功能,配合深度適配40多款常用軟件,覆蓋80%用戶場景,讓用戶在不打開手機的情況下,在外屏實現導航、社交、看視頻等常規操作。某種意義上,這幾乎是相當于重構了小折疊外屏的使用場景,榮耀宣傳海報“內外都是主屏”的文案,也是所言不虛。
此外,基于全域低功耗LTPO技術,Magic V Flip可以實現外屏全天候常亮。還有一個讓人稱道的細節是,榮耀在擴大外屏尺寸的同時,將攝像頭設計在左邊。這滿足大多數右手操作習慣的用戶,手指可以覆蓋更多區域,能夠在折合狀態下完成所有操作,極大提升了這塊外屏的可玩性。榮耀中國區CMO姜海榮也在個人微博上表示,媒體朋友說榮耀Magic V Flip是行業第一款“右手屏小折疊”。
其次是與時尚品牌Jimmy Choo周仰杰聯名。周仰杰博士主創的Jimmy Choo品牌,一直為歐洲名流、好萊塢明星追捧。比如已故的黛安娜王妃、摩洛哥公主都曾長期委托制鞋,也多出現在流行天后碧昂斯、ladygaga 的歌曲中,據說每個女孩子都想有一雙周仰杰博士設計的高跟鞋。
此前就有評論表示,榮耀不輕易跨界,但是每次都是另辟蹊徑。這次也不例外。明面上,榮耀希望通過與高端時尚品牌的聯名,以陸仙人等時尚圈頂流T臺走秀的方式,在年輕、時尚消費群體的心目中,刷一波存在感,形成“時尚+科技”的產品印象。
更深一層,跨界聯名在瞬間打動這部分消費人群時,還能刷新榮耀在他們心目中的品牌認知。榮耀與Jimmy Choo周仰杰共同打造Magic V Flip限量高定款,是一種產品共創。讓這款手機不僅僅只有科技屬性,還有時尚的情緒價值。有研究表明,當下的年輕人更愿意為情緒價值消費。
趙明曾表示,“榮耀不僅僅滿足于簡單的聯名合作?!边@是因為聯名的背后,更核心的目標還是收攏用戶。榮耀200系列與老牌巴黎雅顧攝影工作室的合作也是如此:品牌增益才是最終目的,技術層面的合作不過是錦上添花。值得一提的是,供應鏈技術的成熟,也允許更多廠商通過減配的方式打造出更低價的產品。其時尚屬性仍為折疊屏手機的發展提供了一條有效路徑。
第三就是價格,用一句俗話形容:榮耀在小折疊定價上掀桌子了。過去幾年,小折疊賣不動的一個重要原因就是貴:售價貴,屏幕維修貴。動輒上萬的售價,一旦維修還得花上大幾千,這無形中攔住不少潛在消費群體。這次,榮耀掀桌子了,直接把小折疊的售價拉到4000元檔,售價4999元起。這也是頭部智能手機廠商當前最低的折疊屏價格,甚至接近其中端機型榮耀200的海外售價。這個定價策略,大膽且激進,不禁讓發布會現場不少人喊出四個字:“遙遙領先”。
隨著榮耀Magic V Flip的發布,榮耀已經集齊了橫向內折、橫向外折、豎折三種形態的折疊屏產品,成為有產品在售的折疊品類最全的手機廠商。這將有助于刺激華為、小米等小折疊手機密集發布,助推折疊屏手機市場持續增長。TrendForce集邦咨詢最新發布的報告預測,折疊手機出貨量緩步爬升,預估至2028年市場滲透率接近5%。
AI的戲份不多,但聲量夠大
在被問及為何選擇此時進入小折疊市場時,趙明解釋,在中國市場,榮耀要在折疊屏上進行普及。他還表示,小折疊賣得不好,主要是自身在滿足消費者需求方面遭遇瓶頸?,F在榮耀推出小折疊,是因為用創新真正解決了小折疊的痛點:青海湖電池解決了小折疊續航問題、小折疊外屏作為主力屏使用的問題、內外屏的銜接協同問題。
這也能看出,榮耀小折疊的另外一個重要使命就是走量,這與它的時尚定位并不矛盾。參考友商,OPPO能在折疊屏手機市場快速站穩腳跟,小折疊產品線功不可沒。據OPPO官方數據,OPPO初代小折疊發售即成為國內最暢銷的折疊屏手機之一,單機占據了小折疊手機這一細分品類市場份額的31%。
人工智能作為時下的風口,也是手機廠商提振銷量的必要宣傳口徑。這就與整場發布會的節奏形成一個反差:趙明在現場對AI的介紹并不是很多,僅在影像功能介紹時,提到榮耀的AI使能,結合懸停自拍和AI合影增強功能,可以輕松實現人像大片的拍攝自由,讓小折疊的影像功能更為強大。
圖|唐辰現場拍攝
榮耀希望小折疊能賣得更好,但又沒有在舞臺上過度突出AI,加大人工智能的戲份,想必是不想喧賓奪主。這在發布會后的媒體采訪環節,趙明給出了“答案”:前臺直播集中介紹產品。后臺采訪他花了很大篇幅介紹榮耀AI的發展情況,回應媒體的關心。
趙明表示,AI在使能硬件上,榮耀走在所有廠家的前面。3年前,榮耀就在踐行“平臺級AI越用越好用,越用越懂你”的邏輯,他也堅信所有的廠家都會跟隨榮耀的戰略?!霸诓痪玫膶?,你們可以看到榮耀在AI應用上,有絕對顛覆大家想象的創新出來?!壁w明透露,未來榮耀還會持續用AI來使能大內折、外折、小折,以及榮耀全系列的全場景產品。
2022年,榮耀就首次提出平臺級AI Magic Live智慧引擎,又在今年前瞻性地提出了四層AI戰略架構,用AI使能跨系統融合,用AI重構操作系統。從這個角度看,榮耀Magic V Flip同樣是一臺AI手機,與時下的風潮吻合。而且榮耀小折疊不是簡單地嵌入AI工具,而是榮耀開放生態戰略之下的深度AI重構,深入到系統底層,實現跨系統AI能力,是AI能力領先的聰明小折疊。
趙明還提到AI對榮耀生態產品的改造。比如AIPC,他直截了當的介紹,“真正的AIPC,不是把ChatGPT和大模型集成進來,這些應用不是AIPC的核心?!睒s耀AIPC的核心有兩層:第一層是在底層進行重構,讓PC與榮耀的手機、榮耀的平板、穿戴等設備進行協同,這是共享設備之間AI學習的結果;第二層,把手機平臺級AI能力移植到筆記本中,用AI重構操作系統內核。
對于近段時間蘋果在AI方面的進展,趙明語出驚人,“我們非常高興看到蘋果這樣一個行業巨頭跟隨榮耀思考的邏輯和方向?!彼€表示,蘋果走了榮耀前面所定義的路,這是未來的端側AI發展的方向。這引得現場不少媒體老師調侃:傳出去,趙明說,蘋果在摸著榮耀淌AI的河。
但客觀上看,蘋果雖然在AI布局上落后于行業,試圖用一貫擅長的造概念的方式,重新“定義”了AI,被詬病不再是擁有創新領導力。但作為目前全球生態體系最為完善、最具品牌號召力的智能終端品牌,它在AI上的動作仍然十分具有示范效應。其中最為核心的是AI to C的落地。過去近兩年時間里,包括OpenAI在內,大模型平臺很難通過to B 業務實現盈利。國內典型如月之暗面,通過一款面向C端的Kimi獲得大量用戶,反哺商業化。
可以斷言,AI to C是未來人工智能實現商業化的必由之路,但需要具備三要素:使用場景、商業變現和開放生態。蘋果和OpenAI達成合作的底氣便在于:開發者在OpenAI很難賺到錢,但在蘋果的生態圈內可以。這一點,對榮耀的現實意義在于,一方面,蘋果驗證了榮耀AI路線的正確性;另外一方面,榮耀小折疊,補上了榮耀在折疊屏手機品類的最后一塊短板,也為榮耀AI toC落地,鋪設出更多的使用場景。
榮耀超越榮耀,挑戰不少
趙明曾在多個場合提到:能打敗榮耀的只有榮耀。當晚的發布會,他再次在演講中重申這個觀點。這句話可以理解為,榮耀有著自己的發展策略和路線。比如這次小折疊屏的發布,其策略就和蘋果十分相似,不急于跟進概念炒作,在等待市場、供應鏈成熟后,以“重新發布小折疊”的野心,來推動小折疊邁向主力機時代。這也是榮耀被迫“單飛”后,能夠活下來并躋身行業頭部的底氣。但在這個過程中,榮耀面臨的挑戰依然不少。
在媒體群訪上,唐辰向趙明提了一個“比較尖銳”的問題:有觀點認為榮耀小折疊是試水之作,不知道您如何看待。他回答稱,榮耀做小折疊應該是“水到渠成之作”。小折疊打開的時候是傳統手機,合上的屏幕才是小折疊獨特的價值主張。如果合上的小屏根本不可用,或者說絕大多數的情況下,都逼迫著你要打開屏幕使用內屏,變成一個標準的傳統手機,這毫無疑問是沒有把想象力充分釋放出來,“這不是我們理想中的小折,至少不是榮耀的?!碑敇s耀把電池技術、AI能力、材料學鉸鏈、以及低功耗、全天候全域LTPO的顯示技術準備好時,榮耀小折疊就是水到渠成之作。
即便如此,OPPO、vivo等友商對小折疊推進計劃的遲疑,還是揭露了一個無法回避的核心問題:做小折疊,難以做到盈利平衡。界面新聞提到,多家手機廠商都曾表示折疊屏產品在虧本售賣,必須達到一定程度的銷量才能攤平高額研發成本。由于小折疊出貨量相對更少,賺錢也更有壓力。
趙明對于4999元起的定價,也表示,這個定價對榮耀“極其艱難”,Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。根據IDC發布的報告,2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺,其中小折疊產品占比達31.9%,即223.52萬臺。OPPO在去年小折疊市場拿下第一,出貨量約為81.1萬臺。這也意味著,榮耀想要實現盈虧平衡仍需一年以上的時間。
需要注意的是,AI發展是一場馬拉松式長跑,既要拼爆發力,也要比耐力。榮耀雖然有先發優勢,但后續的戰斗力也不一定能夠勝過蘋果。它還面臨著三星、華為、小米、OV甚至包括中興、魅族等二三線品牌的競爭。特別是在高端市場,有傳言稱蘋果即將在2027年發布折疊屏手機。這比榮耀的打法更加“榮耀”,蘋果也更加擅長做整合創新,給市場和業界一個震撼之作。榮耀的壓力不小。
同時,榮耀上市難也成為其內部的一個“心結”。在與幾位榮耀內部員工交流時,他們聊的比較多的話題,就是關心榮耀什么時候能上市,以及目前上市的進展如何。趙明也對此作出了簡單回應,他說,“說到上市問題,還是交給董事會和股東決定,我們還是把公司經營好?!壁w明回答,榮耀所有的財務和相應的規則運作都按照最嚴格的標準,而且每年進行嚴格的審計。(我)全力以赴把業務做好,上市(事宜)尊重董事會和股東的決策。
去年11月時,趙明談到榮耀的上市問題時曾表示,借殼從來不是榮耀的選擇,未來肯定會選擇在中國上市。今年3月份,其再度表示,公司選擇在A股上市,具體進程后續將擇機披露。天眼查顯示,目前榮耀股東層面由15名股東組成,其中地方國資、代理商、第三方資本等多方力量交織,架構較為多元化。此前,有業內人士推測,榮耀最快或在今年登陸A股市場。
但不可否認的是,榮耀卷自己,榮耀超越自己的理念,在智能手機進入后半程,是極為難得的。因為,只有不斷的卷,才能夠在如蘋果這般躺平的狀態下,實現創新。趙明說,從榮耀整個商業邏輯,就在思考如何逼迫自己不斷地奔跑,如何更好地滿足消費者。這恐怕也是榮耀這4年來,向死而生的最大魅力。
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